Profesionales de: Museos, teatros, centros de arte, galerías, festivales y fundaciones especialmente.

Cargo de los asistentes: Responsables de proyectos, desarrollo, patrocinio y relaciones institucionales.

Procedencia geográfica: España, Latinoamérica.

Juan Manuel de Toro,

Profesor Ordinario del IESE, departamento de Dirección Comercial. Sus áreas de especialización incluyen la publicidad, la comunicación, la creación de marcas, la evaluación del personal directivo y la estrategia promocional.

• Programa

  Lunes 20 de mayo, de 15h a 19,30h

  EL NUEVO PATROCINIO, LA NUEVA GESTIÓN

  15.00h-15.15h	Bienvenida y presentación del Programa
  15.15h-16.15h	“Diseño del servicio en museos del siglo XXI” Prof. Beatriz Muñoz-Seca, IESE
  16.15h-16.45h	Trabajo previo y en equipo sobre el caso
  16.45h-18.00h	Caso Tate Gallery de Londres: Reinventar las operaciones para un tipo de empresa diferente” Prof. Beatriz Muñoz-Seca, IESE
  18.00h-18.30h	Café
  18.30h-19.30h	“La tecnología al servicio del cliente: digitalización de las bases de datos y CRM” Dª Gemma Muñoz, adjunta a la secretaria general y directora de comunicación de la Fundación Amigos Museo del Prado

   

  Martes 21 de mayo, de 9h a 19,30h

  LA ÓPTICA DEL CLIENTE

  9.00h- 9.30h	Trabajo previo y en equipo sobre el caso.
  9.30h-10.45h	“¿Qué quiere la empresa patrocinadora del patrocinio?” Caso: El caso del Santander y la Fórmula Uno Prof. Juan Manuel de Toro, IESE
  10.45h-11.00h	Café
  11.00h-12.00h	La reputación de museos: percepción social y gestión en entornos on y offline Dra. Ana Casado y Dra. Pilar Alarcón, Universidad de Málaga
  12.15h-13.30h	“¿Cómo se redacta una propuesta de patrocinio?” D. Vicente Matallana, director de LaAgencia, agencia de arte y nuevos medios.
  13.30h-15.00h	Comida
  15.00h-16.00h	“¿Por qué apuestan por el arte y la cultura? La visión del patrocinador” D. Miguel Luengo, abogado, alto directivo y experto en RSC
  16.15h-17.30h	“Tendencias globales en patrocinio y marketing cultural" D. Diego Cenzano, CEO de la consultora Biko y director de Transformación Digital del museo Guggenheim de Bilbao
  17.45h-19.00h	“La Fundación Amigos Museo del Prado: modelos de gestión y crecimiento” Dª Nuria de Miguel, secretaria general de la Fundación Amigos Museo del Prado

   

  Miércoles 22 de mayo, de 9:15h a 19,30h.

  FUNDRAISING, GRANDES DONACIONES Y MICROMECENAZGO

  9.15h-10.00h	Visita al Museo del Prado desde la óptica del patrocinador D. Alberto Pancorbo, Responsable de Actividades de la Fundación Amigos Museo del Prado
  11,00h-12,00h	“La gestión de campañas y el micromecenazgo” Dña. Natalia Centenera,directora Desarrollo Corporativo del IESE
  12.15h-13.30h	“Principios y gestión del fundraising. Caso Museo de la Universidad de Navarra” D. Jaime García del Barrio, director general del Museo Universidad de Navarra
  13.30h-15.00h	Comida
  15.00h-19.30h	Workshop Design Thinking “Nuevos productos culturales para nuevos públicos” Prof. Carlos Rodríguez-Lluesma, IESE