Profesionales de: Museos, teatros, centros de arte, galerías, festivales y fundaciones especialmente.

Cargo de los asistentes: Responsables de proyectos, desarrollo, patrocinio y relaciones institucionales.

Procedencia geográfica: España, Latinoamérica.

Juan Manuel de Toro,

Profesor Ordinario del IESE, departamento de Dirección Comercial. Sus áreas de especialización incluyen la publicidad, la comunicación, la creación de marcas, la evaluación del personal directivo y la estrategia promocional.

• Programa

  Lunes 18 de mayo, de 15h a 19,30h

  EL NUEVO PATROCINIO, LA NUEVA GESTIÓN

  15.00h-15.15h	Bienvenida y presentación del Programa
  15.15h-16.15h	“La Fundación Amigos del Museo del Prado: modelos de gestión y crecimiento” Dª. Nuria de Miguel, Secretaria General de la Fundación Amigos del Museo del Prado
  16.30h-17.30h	"Las grandes tendencias socioculturales globales" D. Diego Cenzano, CEO de la consultora Biko, director de Transformación Digital del Museo Guggenheim Bilbao
  17.30h-18.00h	Café
  18.00h-189.30h	“¿Por qué algunas empresas apuestan por el arte y la cultura? La visión del patrocinador” D. Miguel Luengo, abogado, alto directivo, experto RSC

   

  Martes 19 de mayo, de 9h a 19,30h

  LA ÓPTICA DEL CLIENTE

  9.00h-10.00h	“Visita al Museo del Prado desde la óptica del patrocinador” D. Alberto Pancorbo, Director de Actividades Fundación Amigos del Museo del Prado
  10.30h-11.00h	Café
  11.00h-12.00h	“Lo privado en lo público. Experiencias sobre el patrocinio cultural en España” D. Miguel Zugaza, Director Museo Bellas Artes Bilbao
  12.15h-13.30h	“Elaboración de una propuesta de patrocinio cultural” Prof. Vicente Matallana, Director de LaAgencia, agencia de arte y nuevos medios
  13.30h-15.00h	Comida
  15.00h-16.15h	“Diseño del servicio en museos del siglo XXI” Prof. Beatriz Muñoz-Seca, IESE
  16.15h-16.45h	Trabajo en equipo caso Tate Gallery de Londres
  16.45h-18.00h	Caso: Tate Gallery de Londres: “Reinventar las operaciones para un tipo de empresa diferente” Prof. Beatriz Muñoz-Seca, IESE
  18.15h-19.30h	“Estrategias para la fidelización” Dª. Gemma Muñoz, Adjunta a la Secretaria General de la Fundación Amigos del Museo del Prado

   

  Miércoles 20 de mayo, de 9:00h a 14,30h.

  LA FINANCIACIÓN: FUNDRAISING

  9.00h-10.15h	“La gestión de campañas y el micromecenazgo” Dª. Natalia Centenera, Directora Desarrollo Corporativo IESE
  10,15h-10,45h	Café
  10.45h-12.00h	“Fundraising: el Museo de la Universidad de Navarra” D. Jaime García del Barrio, Museo de la Universidad de Navarra
  12.00h-14.30h	Taller Design-Thinking: “Nuevos productos culturales para nuevos públicos” Prof. Xavier Oliver, IESE
  14.30h	Comida y final del programa