
18, 19 y 20 de mayo de 2020
Edificio Alumni - Campus de la Universidad de Navarra en Madrid (Calle Marquesado de Sta. Marta, 3)
Castellano
25 plazas
A quién
va dirigido
Profesionales de: Museos, teatros, centros de arte, galerías, festivales y fundaciones especialmente.
Cargo de los asistentes: Responsables de proyectos, desarrollo, patrocinio y relaciones institucionales.
Procedencia geográfica: España, Latinoamérica.
Dirección
académica

Juan Manuel de Toro,
Profesor Ordinario del IESE, departamento de Dirección Comercial. Sus áreas de especialización incluyen la publicidad, la comunicación, la creación de marcas, la evaluación del personal directivo y la estrategia promocional.
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Programa
Lunes 18 de mayo, de 15h a 19,30h
EL NUEVO PATROCINIO, LA NUEVA GESTIÓN
15.00h-15.15h
Bienvenida y presentación del Programa
15.15h-16.15h
“La Fundación Amigos del Museo del Prado: modelos de gestión y crecimiento”
Dª. Nuria de Miguel, Secretaria General de la Fundación Amigos del Museo del Prado16.30h-17.30h
"Las grandes tendencias socioculturales globales"
D. Diego Cenzano, CEO de la consultora Biko, director de Transformación Digital del Museo Guggenheim Bilbao17.30h-18.00h
Café
18.00h-189.30h
“¿Por qué algunas empresas apuestan por el arte y la cultura? La visión del patrocinador”
D. Miguel Luengo, abogado, alto directivo, experto RSCMartes 19 de mayo, de 9h a 19,30h
LA ÓPTICA DEL CLIENTE
9.00h-10.00h
“Visita al Museo del Prado desde la óptica del patrocinador”
D. Alberto Pancorbo, Director de Actividades Fundación Amigos del Museo del Prado10.30h-11.00h
Café
11.00h-12.00h
“Lo privado en lo público. Experiencias sobre el patrocinio cultural en España”
D. Miguel Zugaza, Director Museo Bellas Artes Bilbao12.15h-13.30h
“Elaboración de una propuesta de patrocinio cultural”
Prof. Vicente Matallana, Director de LaAgencia, agencia de arte y nuevos medios13.30h-15.00h
Comida
15.00h-16.15h
“Diseño del servicio en museos del siglo XXI”
Prof. Beatriz Muñoz-Seca, IESE16.15h-16.45h
Trabajo en equipo caso Tate Gallery de Londres
16.45h-18.00h
Caso: Tate Gallery de Londres: “Reinventar las operaciones para un tipo de empresa diferente”
Prof. Beatriz Muñoz-Seca, IESE18.15h-19.30h
“Estrategias para la fidelización”
Dª. Gemma Muñoz, Adjunta a la Secretaria General de la Fundación Amigos del Museo del PradoMiércoles 20 de mayo, de 9:00h a 14,30h.
LA FINANCIACIÓN: FUNDRAISING
9.00h-10.15h “La gestión de campañas y el micromecenazgo”
Dª. Natalia Centenera, Directora Desarrollo Corporativo IESE10,15h-10,45h Café
10.45h-12.00h “Fundraising: el Museo de la Universidad de Navarra”
D. Jaime García del Barrio, Museo de la Universidad de Navarra12.00h-14.30h Taller Design-Thinking: “Nuevos productos culturales para nuevos públicos”
Prof. Xavier Oliver, IESE14.30h Comida y final del programa
Precio de la matrícula:
1.250€
Descuento del 15% para Amigos del Museo del Prado, Amigos del Museo Universidad de Navarra, miembros de la Federación Española de Amigos de Museos (FEAM) y Alumni Universidad de Navarra.
Secretaría Técnica:
Información sobre otras formas de pago, alojamiento y cuestiones relativas al programa contactar con Beatriz Fernández de Gaceo
patrociniocultural@unav.es
Tel. 948 42 56 10