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Curso patrocinio cultural imagen destacada del evento

Fecha 1º edición curso patrocinio

20, 21 y 22 de mayo de 2019

lugar curso patrocinio cultural

Edificio Alumni - Campus de la Universidad de Navarra en Madrid (Calle Marquesado de Sta. Marta, 3)

Idioma 1º edición curso patrocinio

Castellano

nº de plazas para el curso de patrocinio cultural

Máximo: 60
Mínimo: 25

Logos

 

A quién
va dirigido

Profesionales de: Museos, teatros, centros de arte, galerías, festivales y fundaciones especialmente.

Cargo de los asistentes: Responsables de proyectos, desarrollo, patrocinio y relaciones institucionales.

Procedencia geográfica: España, Latinoamérica.

Dirección
académica

Juan Manuel de Toro

Juan Manuel de Toro,

Profesor Ordinario del IESE, departamento de Dirección Comercial. Sus áreas de especialización incluyen la publicidad, la comunicación, la creación de marcas, la evaluación del personal directivo y la estrategia promocional.

Programa Curso de Patrocinio Cultural del siglo XXI

Descargar programa en PDF
  • Programa

    Lunes 20 de mayo, de 15h a 19,30h

    EL NUEVO PATROCINIO, LA NUEVA GESTIÓN

    15.00h-15.15h

    Bienvenida y presentación del Programa

    15.15h-16.15h

    “Diseño del servicio en museos del siglo XXI”
    Prof. Beatriz Muñoz-Seca, IESE

    16.15h-16.45h

    Trabajo previo y en equipo sobre el caso

    16.45h-18.00h

    Caso Tate Gallery de Londres: Reinventar las operaciones para un tipo de empresa diferente”
    Prof. Beatriz Muñoz-Seca, IESE

    18.00h-18.30h

    Café

    18.30h-19.30h

    “La tecnología al servicio del cliente: digitalización de las bases de datos y CRM”
    Dª Gemma Muñoz, adjunta a la secretaria general y directora de comunicación de la Fundación Amigos Museo del Prado

     

    Martes 21 de mayo, de 9h a 19,30h

    LA ÓPTICA DEL CLIENTE

    9.00h- 9.30h

    Trabajo previo y en equipo sobre el caso.

    9.30h-10.45h

    “¿Qué quiere la empresa patrocinadora del patrocinio?”
    Caso: El caso del Santander y la Fórmula Uno
    Prof. Juan Manuel de Toro, IESE

    10.45h-11.00h

    Café

    11.00h-12.00h

    La reputación de museos: percepción social y gestión en entornos on y offline
    Dra. Ana Casado y Dra. Pilar Alarcón, Universidad de Málaga

    12.15h-13.30h

    “¿Cómo se redacta una propuesta de patrocinio?”
    D. Vicente Matallana, director de LaAgencia, agencia de arte y nuevos medios.

    13.30h-15.00h

    Comida

    15.00h-16.00h

    “¿Por qué apuestan por el arte y la cultura? La visión del patrocinador”
    D. Miguel Luengo, abogado, alto directivo y experto en RSC

    16.15h-17.30h

    “Tendencias globales en patrocinio y marketing cultural"
    D. Diego Cenzano, CEO de la consultora Biko y director de Transformación Digital del museo Guggenheim de Bilbao

    17.45h-19.00h

    “La Fundación Amigos Museo del Prado: modelos de gestión y crecimiento”
    Dª Nuria de Miguel, secretaria general de la Fundación Amigos Museo del Prado

     

    Miércoles 22 de mayo, de 9:15h a 19,30h.

    FUNDRAISING, GRANDES DONACIONES Y MICROMECENAZGO

    9.15h-10.00h

    Visita al Museo del Prado desde la óptica del patrocinador
    D. Alberto Pancorbo, Responsable de Actividades de la Fundación Amigos Museo del Prado

    11,00h-12,00h

    “La gestión de campañas y el micromecenazgo”
    Dña. Natalia Centenera,directora Desarrollo Corporativo del IESE

    12.15h-13.30h

    “Principios y gestión del fundraising. Caso Museo de la Universidad de Navarra”
    D. Jaime García del Barrio, director general del Museo Universidad de Navarra

    13.30h-15.00h

    Comida

    15.00h-19.30h

    Workshop Design Thinking “Nuevos productos culturales para nuevos públicos”
    Prof. Carlos Rodríguez-Lluesma, IESE

Precio de la matrícula:
1.250€

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Inscripción Tarifa general

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Descuento del 15% para Amigos del Museo del Prado, Amigos del Museo Universidad de Navarra, miembros de la Federación Española de Amigos de Museos (FEAM) y Alumni Universidad de Navarra.

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Secretaría Técnica:
Beatriz Fernández de Gaceo
patrociniocultural@unav.es
Tel. 948 42 56 10

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